Via Veneto non è solo una strada ma un simbolo di Roma, quasi un’icona urbana. Il cinema, ovviamente, ne ha contrassegnato per primo l’identità e il carattere.
Tuttavia, via Veneto è anche un’importante "snodo" urbano, in special modo per la stretta connessione con l’area di Villa Borghese e con quello che essa rappresenta: giardino della Capitale, grande polo museale, forte attrattore turistico. Inoltre, ampliando il raggio, Via Veneto si congiunge idealmente, attraverso la Villa e sul lato opposto di essa, con l’Auditorium – Parco della Musica, che ospita la Festa del Cinema di Roma. Un percorso simbolico, che tocca, tra l’altro, anche la Casa del Cinema.
E così, Via Veneto e il suo territorio diventano davvero l’area di accoglienza, la hall, l’area di rappresentanza del grande afflato culturale della città.
Il progetto di riqualificazione promosso dall’amministrazione comunale, per tali ragioni, va oltre la stessa strada della Dolce Vita, per riguardare tutte le trasversali che vi confluiscono e che ricadono nel quadrilatero commerciale e turistico delimitato da via Toscana, via Campania, via di Porta Pinciana, via della Purificazione, via di S. Basilio.
È un progetto, inoltre, che travalica la pura e semplice riqualificazione urbana e di arredo, per dare un valore progettuale unitario e mettere a norma un’area che, nel corso del tempo, ha subito la sovrapposizione di interventi puntuali, positivi dal punto di vista del rilancio commerciale e dello scambio economico, ma assolutamente discontinui, disarticolati e mai verificati nel loro insieme e nei confronti del contesto.
A questa mancanza di unitarietà risponde appunto l’attuale progetto di riqualificazione, che è stato peraltro rivisto e adeguato a tutti gli strumenti urbanistici vigenti, in particolare al piano generale del traffico.

Si è già detto che un obiettivo primario del progetto è ridare omogeneità e unitarietà all’insieme urbano di via Veneto.
Un altro obiettivo è quello di privilegiare la mobilità pedonale nei confronti di quella veicolare e automobilistica, riconsegnando al pedone una sorta di "diritto alla passeggiata".
Ciò, grazie ad alcuni accorgimenti che disincentivano la velocità e, per quanto possibile, l’attraversamento del territorio; garantiscono la sicurezza sui percorsi pedonali; impediscono la sosta selvaggia e abusiva. Terzo obiettivo, strettamente connesso ai precedenti e quasi derivato da essi, è quello di rendere sicuro il passaggio pedonale da via Veneto a Villa Borghese, "ricucendo" così le due aree.
Il raggiungimento di questi obiettivi è stato possibile grazie ad alcuni interventi specifici: una nuova definizione del perimetro dei marciapiedi; il rifacimento delle pavimentazioni pedonali, per dare continuità alle diverse componenti territoriali; un ridisegno delle aiuole e del sistema del verde; nuovi elementi di arredo urbano; la revisione del sistema di illuminazione; il riordino della segnaletica (stradale e pubblicitaria), degli attraversamenti pedonali e delle fermate autobus; l’adeguamento, infine, di tutti i sottoservizi (gas, elettricità, rete fognaria, di innaffiamento).